Gen Z обожава грима на цялото лице

Винаги, когато кажа на моята 14-годишна щерка, че носи прекалено много грим, тя отвърна: „ Е, не носиш задоволително! “

Това са войните за грим сред поколенията в нашата къща. Аз, поколението Xer, което се пробва да прекарва доста малко време пред огледалото, употребявайки минималистични артикули за грим, предопределени за работещи дами с оскъдно време, против младо потомство Z. Човек, който се любува на 30-минутна рутина „ цяло лице “, включваща хайлайтър, декор дьо загар, емайл за устни, праймър, пудра. След това има дълбоки гмуркания в техники като контуриране и изпичане, които не разбирам и не бих мечтал да отделя време за тях.

Мислех, че това е неповторимата фикс идея на щерка ми, до момента в който разтворих по-широко несинтетичните си мигли и осъзнах какъв брой доста тийнейджърки наподобяват подробно гримирани. Какво ново в това, може да попитат някои? Юношеството, стадий от живота, който генерира спорни импулси, обичайно върви ръка за ръка с тежката приложимост на козметика. Да се ​​бунтуваш, да се вписваш, да се самоизразяваш и да се чувстваш умишлен за външния си тип едновременно? Вечен подарък за промишлеността за хубост.

Ново е необятното познаване на продуктите и ноу-хау за приложението. „ Уф, получавам това необичайно лющене поради праймъра на силиконова основа против основата на водна основа “, беше скорошна имитация, която чух от щерка ми. Нейната 15-годишна другарка разказва метода на Gen Z към грима като „ по-професионален. Използваме четки и гъби и други принадлежности. Не нанасям нищо с ръцете си с изключение на грунд. “

10 000 часа TikTok го направиха. Уроците за инфлуенсъри и рекомендациите за връстници, споделени в обществените медии, дават на младежите повече експертни знания за хубостта от предходните генерации.

„ Те са израснали, гледайки уроци за всичко, и това ги е направило доста разбираеми и осведомени в избрани области “, споделя Марта Индека, старши планиран анализатор в The Future Laboratory. Тя споделя, че смяната е следена за първи път в грижата за кожата. „ Видяхме нова просветеност по отношение на съставките на продуктите и техники като потупване, гуа ша, масаж на лицето, всичко това. Нарекохме наклонността „ акредитирана хубост “, тъй като става дума за по-експертно, научно, даже съвсем здравно отношение към грижата за кожата. След това това стартира да се отразява в грима. “

Марките са възползвайки се от задачата за реализиране на „ стремително лице “ — такова, което е усъвършенствано от козметика от всеки ъгъл

Социалните медии могат да бъдат минно поле от дезинформация, пресилване и пристрастия, само че по-младите генерации са подготвени да пресече път през това. С доста марки за хубост, които пускат нови артикули на всеки шест до осем седмици, Gen Xers може да се усещат претрупани, само че Indeka има вяра, че по-младите консуматори процъфтяват в хаоса. „ Те знаят по какъв начин да го направляват “, споделя тя. „ Те обичат да отидат и да намерят тези партньорски оценки, които ще им дадат решения за нещо доста съответно като „ Кои са 10-те най-хубави масла за устни? “ “

Дъщеря ми има меню от авторитетни лица за хубост отидете за съвет. „ Даус Мендоза за ревютата на продуктите, Джордан Липскомб за подготви се с мен [видео] и Маха за препоръки за грим “, споделя тя.

Марките се възползват от рекламата и задачата да постигнете „ стремително “ лице – такова, което е усъвършенствано от козметика от всеки ъгъл. В Superdrug, вторият по величина търговец на дребно за здраве и хубост в Обединеното кралство след Boots, 12 % от купувачите, които купуват грим, са под 20 години, като 17 % са на възраст от 21 до 25 години. пазаруваща публика “, споделя Саймън Коминс, основен търговски шеф.

„ TikTok несъмнено има голямо въздействие – тази година редица нови артикули станаха вирусни, след което доведоха до рекордни продажби или бяха разпродадени “, споделя той. „ [Хештегът за] NYX Fat Oil, който беше извънреден за Superdrug, имаше над 44,2 милиона гледания в TikTok и е един от нашите най-продавани артикули за устни досега. Течният филтър Halo Glow на ELF [хибрид на праймър-фон дьо тен] имаше 311,3 милиона гледания и също беше най-продаван. “

Със сигурност ELF е любимец за един гримьор в дома ми. 19-годишната евтина американска марка пресече шума, с цел да се хареса на по-младия консуматор. „ Интересно е, тъй като съвсем умря преди няколко години “, споделя Индека. „ Но те се възвърнаха, като се причислиха изцяло към игривия метод на Gen Z към грима, освен с стартирането на нови артикули, само че и от страна на връзките и маркетинга. Те използваха доста наличие, генерирано от потребителите, и това е, което в действителност прави Gen Z тикче – да им се даде микрофонът. “

Като се има поради, че доста генерации Z нямат самостоятелни приходи, конкурентните цени са огромна прелест за тези нови фенове на грима. Според Mintel, „ 83 % от дамите от Gen Z са съгласни, че продуктите за грим от налични марки работят също толкоз добре, колкото продуктите от първокласни марки. “ Ето за какво те обичат „ дуп “ — което значи „ препис “ или по-евтина опция на по-премиум артикул. „ За Gen Z измамникът не е нещо, от което да се смущава. Това е еластичност, нещо, с което се гордеят: „ Намерих същото на по-добра цена “, споделя Индека.

Но вълнуващият и ефикасен артикул към момента има значение и имаше шлагери в последните няколко от години от одобрени първокласни марки, в това число Lip Glow Oil на Dior и гамата Black Honey на Clinique, червило, показано за първи път през 1971 година, което се приспособява към естествения ви цвят на устните.

Нова марка, която се настрои към изобретателното себе- Изражението, ценено от това потомство, е Half Magic, съосновано преди 18 месеца от гримьорката Дони Дейви на фона на смелите визии, които тя сътвори за известното телевизионно шоу Euphoria. Дейви имаше вирусни шлагери с артикули като Wing Magician, силиконов инструмент за изобразяване на очна линия с крила, и Glitterpuck Pressed Fairy Dust, искра с четка. Повечето от продуктите на Half Magic падат сред $20 и $25 (£15 до £20).

„ Марката е родена от смяна, “ споделя Мишел Лиу, общоприет управител на Half Magic, която тя разказва като „ насърчаване на диалога към грима и хубостта за себеоткриване и себеизразяване вместо обичайния блян към съвършенство “.

„ Има нещо лечебно в нанасянето на грим “, споделя щерка ми. „ Не става въпрос да се натоварвате единствено поради себе си или да изглеждате съвършено, просто е задоволство да отделите време, с цел да го оправите. Всичките ми другари имат малко по-различен външен тип и е забавно да видя по какъв начин всеки прави своя и да споделя разнообразни препоръки за това. “

Как ще се развие това проницателно, изобретателно и висококвалифицирано потомство фенове на грима? Айла Морин, основен маркетинг шеф на американската минималистична марка грим Merit, има вяра, че сходно на предходните генерации, те ще открият, че рутините им се опростяват, когато остареят. „ Всички сме склонни да носим по-малко грим с възрастта – животът става необикновено претрупан и ние се усещаме по-удобни с това по какъв начин изглеждаме и оставаме лоялни към марките и продуктите, които обичаме. “

Може и да е права, само че познавам една гримьорка в моя дом, която би се засмяла на концепцията, че по-малкото може да е повече.